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        2. #《青春有你2》風評#《青春有你2》:讓綜藝不止是“觀看”

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          #《青春有你2》風評#

          當下,如何通過創新互動玩法來擴展內容影響力,不少綜藝都在尋找破解之法。在近期一眾綜藝之中,《青春有你2》的熱度可謂一騎絕塵,“淡黃的長裙,蓬松的頭發”更在全網掀起造梗熱潮。而本周播出的兩期小組對決公演舞臺,也牽動著用戶的心,熱搜頻頻上榜。


          在綜藝內容競爭已經白熱化的當下,節目的優質內容成為獲得用戶認可的基礎配置。如何為用戶提供瞭既好看又好“玩”的綜藝體驗成為瞭競爭的新賽道。截止目前,我們已經能看到《青春有你2》圍繞節目IP所打造的多種玩法,譬如粉絲選擇主題考核曲目、泡泡讀信、多種技術功能等等。而在這些互動玩法中,我們能窺見哪些綜藝創作新思路呢?



          開啟互動新方式

          為粉絲制造“存在感”


          在以往選拔類節目中,粉絲的應援大多是在投票階段。在同類型綜藝紮堆出現之後,節目要如何在保持原有內容風格的基礎上,對粉絲產生持續的吸引力呢?


          在追看瞭幾期《青春有你2》之後,筆者發現,今年這檔節目的新鮮感不僅是從選拔“男團”到選拔“女團”的轉變,還有非常重要的一點在於,粉絲的角色越來越重要瞭,真真切切地參與到節目中來。


          在第十期節目中,60位訓練生分成瞭12組進行兩兩對決,同時青春制作人代表蔡徐坤也向訓練生發佈瞭第三輪公演主題考核選曲規則。作為“青春制作人”的粉絲將在《不奉陪》《非日常狂歡》等5首歌曲中為訓練生挑選歌曲,讓自己喜歡的訓練生演繹指定的歌曲,將曲目的決定權完全交給瞭粉絲。



          根據愛奇藝官方數據顯示,在這項功能推出後,有96%觀看過該期《青春有你2》的用戶進入瞭頁面並參與瞭互動 ,在活動上線1小時內,關於曲目選擇的話題評論量就迅速突破瞭10萬條。通過指定選曲這一互動方式,粉絲的權力不僅是在pk時助力,而是擁有瞭某種類似“主人公”的權力,這樣一來,粉絲的熱情被極大調動瞭起來。


          除瞭增強粉絲的實際參與感,節目還通過多種技術手段賦能,增加瞭奇觀、多視角觀看、一鍵截屏等新功能,為粉絲觀看和分享節目帶來瞭便捷,打造立體化的娛樂體驗。


          眾所周知,《青春有你2》集結瞭百位訓練生,那麼,面對諸多的“新面孔”,用戶如何能迅速瞭解到心儀的訓練生的信息,並及時幫她助力呢?借助“奇觀”功能,用戶可以在節目播放的同時,點擊屏幕左側的功能按鈕就可識別出當前畫面中的訓練生,繼續點擊頭像後可以解鎖該訓練生的相關資料。此外,“奇觀”還支持一鍵跳轉泡泡圈為訓練生助力的功能,為用戶參與節目投票提供瞭更多的便利。



          這種一鍵解鎖“她是誰”的互動方式,打通瞭愛奇藝百科、愛奇藝泡泡圈等愛奇藝生態體系,方便用戶瞭解並且pick訓練生,滿足瞭大傢多角度瞭解偶像的好奇欲。隨著節目的播出,“奇觀”功能也進一步強化,除瞭識別訓練生,還上線瞭識別BGM的功能。


          除此之外,“個人直拍”這種形式也被越來越多粉絲關註,看直拍更是成為瞭追星一族的必備功課。而《青春有你2》顯然註意到瞭用戶的需求,在純享視頻中,運用“多視角觀看”功能,讓用戶既能在左側觀看完整表演,也能在右側選擇觀看自己喜愛的訓練生個人直拍,不錯過節目和訓練生每一個精彩瞬間。



          使用一鍵截屏的功能,用戶可以將視頻畫面組成拼圖、GIF和片段,對精彩瞬間的保存、分享變得更加輕松簡單。這些新功能為用戶帶來更個性化、更具沉浸的觀看體驗,也是科技與綜藝內容結合的又一次創新嘗試。



          而對於一檔選拔類節目來說,讓粉絲獲得真實參與感很重要的一個方面在於,粉絲與訓練生之間的互動應該是“雙箭頭的”,付出的喜愛之情要能夠得到回應。《青春有你2》發起的“泡泡讀信”活動,用戶可通過泡泡信箱為喜歡的訓練生寫信打CALL,而訓練生在收到信件後會通過泡泡讀信欄目與粉絲互動。這種“雙箭頭”的互動,增強瞭粉絲與訓練生之間的情感聯接。在最新一期泡泡讀信中,訓練生陳玨收到瞭粉絲分享的一路陪她走來的心路歷程,她也清唱瞭一小段《心引力》,回應瞭粉絲的“告白”。



          《青春有你2》能達到現在這樣的話題度和熱度,導師與訓練生們的精彩表現功不可沒。同時,節目的互動玩法也發揮瞭很大作用,一方面,通過用戶的參與,給節目內容增添瞭不確定性和緊張感,另一方面,通過讓用戶把控節目內容的發展走向,也讓他們獲得極大的心理滿足。


          圍繞“青春”多維衍生

          提升用戶追“綜”體驗


          隨著技術的不斷進步,內容的呈現方式越來越多元化,用戶在欣賞內容時所要求的與他們消費場景所匹配的“沉浸感”也越來越強。而《青春有你2》依靠先進技術手段的使用,提升瞭內容的豐富程度,在為用戶打造“沉浸感”方面實現瞭突破。


          VR、AR帶來的“身臨其境”的感覺卻是顯而易見的,因此結合新技術提升用戶的娛樂體驗,就成瞭節目“奪人眼球”的利器。《青春有你2》就融入瞭平臺創新的技術,利用VR、AR等手段,為用戶提供“沉浸式”的娛樂空間,給大傢帶來與訓練生互動的滿足感。


          在 “少女的考場”VR衍生內容中,用戶可以模擬主考官“親臨現場”觀看訓練生的表演,讓自己的想法與訓練生的訓練、生活產生互動;而“AR牽手互動視頻”則提供瞭用戶與訓練生能夠“同框牽手”的互動感,滿足粉絲對偶像的期待。


          而在愛奇藝隨刻版App上,節目的部分內容可以實現360°橫豎屏自由轉換的AI功能。點擊屏幕右側的&#34;沉浸&#34;按鈕,便可以一鍵切換,並且無論屏幕怎麼旋轉,畫面依舊能聚焦在核心人物與主體背景上,這樣一來,提升瞭用戶的操作與觀看體驗,也解決瞭視頻行業多年來在橫豎播放體驗上的痛點。同時,隨刻版App還推出瞭《青春快遞》開箱系列、《少女請聽講》明星課堂系列等衍生短視頻,激發瞭UGC的創作的熱情,與節目內容形成瞭“綜藝X短視頻”的多層次聯動,為用戶帶來瞭更多娛樂內容。



          除瞭利用平臺新的技術手段在觀看方式上進行瞭一次升級,節目也針對年輕用戶的喜好,進行瞭多元化探索,不僅開發瞭官方潮玩形象“婧妹”YUNI,還在飯飯星球APP上線瞭“青春扭蛋機”、 訓練生入駐斬顏APP等創新互動玩法,解鎖瞭更多的娛樂體驗。


          對時下年輕人來說,扭蛋、盲盒、手辦無疑是他們最愛的收藏愛好。在飯飯星球App上線的“青春扭蛋機”中,用戶一鍵就可獲得包括訓練生Q版掛件、未公開真人卡片等周邊單品組合成的隨機扭蛋。而在斬顏APP中的潮流彩妝分享,讓粉絲看到瞭不同於舞臺上的訓練生面孔,也拉近瞭與訓練生之間的距離。


          從看節目、參與節目到聊妝容、玩扭蛋,無論是結合技術打造多元內容,還是聯手電商營造一站式追星體驗,《青春有你2》以上種種互動玩法都是從用戶的娛樂需求出發,圍繞年輕人對潮流文化的追逐,給他們提供“沉浸式”的觀看體驗,為節目開辟正片之外更廣的流量空間。並且,這些新玩法也讓用戶與節目內容形成有效聯動,延長瞭用戶對節目IP的關註時間,從而實現對節目本身的反哺,這也是《青春有你2》能夠持續地吸引用戶註意力的“魅力”所在。


          結語


          近年來,隨著移動互聯網的發展和VR、AR、AI、5G等新技術的不斷湧現,用戶被賦予瞭更多主動參與的權利,內容傳播的傳播格局正在發生深刻的變化。用戶不再滿足於做被動的接受者,也不再被淺層次的互動所吸引,而渴望與內容產生更深度的交互。與此同時,各大視頻平臺也都在積極地將新技術應用到內容的生產中,在互動玩法上做出各種創新,滿足用戶更深層次需求。


          而在近期上線的綜藝中,愛奇藝已經開始展露出佈局的野心。無論是早到《中國新說唱2019》中創新使用“分支劇情”互動視頻功能,用戶可以通過點擊不同的人物,體驗到不同的分支劇情;還是早先《潮流合夥人》打造一站式新消費場景,用戶在線上即可實現“一站式邊看邊買”的消費體驗;到現在《青春有你2》通過技術帶給用戶的多樣體驗。可以很清晰地發現,愛奇藝所秉持的“科技+娛樂”的雙螺旋基因,開始發力,展現出的科技實力驅動著互動玩法的不斷迭代,並與優質內容,為用戶提供更強的“參與感”和“沉浸感”。而這也許隻是個開始,這也許也代表著內容行業與科技深度交互的下半場競爭已然開始。


          — THE END —


          作者 | 李楊

          編輯 | 楊倪